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华帝:年初经营策略显成效,全年增长可期

发布日期:2022-08-11

近日,华帝股份举行了2022年中经营工作会议。会上,华帝股份各部门对上半年各项工作进展进行了复盘,规划下半年工作重点。各部门完成工作汇报后,华帝股份董事长、总裁潘叶江做重要讲话,总结各项工作的阶段性进展,并为下半年的工作指明方向。

2022年华帝年中经营工作会议以“提质增效、敢战能赢、使命必达”为主题,再次强调了“以坚守结果为导向,以持续增长为目标,以高新产品为驱动,以科学制度为保障”四大经营策略指导方向。今年以来,华帝股份坚持落实四大经营策略,在其指引下,华帝在营收业绩、产品创新能力、品牌建设等方面均取得了卓著成绩。

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 以持续增长为目标

华帝股份财报显示,2022年一季度实现营业收入11.25亿元,同比增加6.92%;利润约7955万元,同比增加2.8%。此外,华帝在618期间通过线上、线下推出一系列主题促销活动,取得可喜成果;京东厨电细分排行榜显示,华帝占据烟灶TOP5品牌;苏宁易购零售云消费数据显示,华帝厨电套装同比增长291%,增速保持领先;奥维云网的抖音快手监测数据则显示,TOP品牌零售额榜单中,华帝厨电套餐、电储水热水器、燃气热水器、嵌入式微蒸烤、洗碗机均位列前五。

稳中向好的业绩让人看到了华帝强劲的品牌长期发展力,面对消费环境、市场低迷等多重压力,华帝实现了经营质量和盈利能力的提升,展现了极强的持续发展韧性。下半年,华帝以持续增长为目标,加足马力,继续发力集成灶、洗碗机、热水器等赛道。

以品类发展为导向

2022上半年,从奥维云网数据来看,厨电行业线下板块呈现出约20%比例下滑,其中燃气热水器约有30%的下滑。在厨电行业线下板块出现下行的情况下,华帝热水器品类逆势向上,持续为华帝带来增长。近几年来,华帝在热水器品类上加大投入,促进了热水器品类的发展,华帝热水器无论是在颜值还是在品质上,都有很大提升。今年,华帝将继续发力热水器品类,实现增长突破,致力将其发展为企业未来的强势品类。此外,华帝以线下渠道为核心,坚持代理制模式不动摇,华帝线下营销体系组建专卖店管理小组,通过一系列措施,提升经销商零售渠道上的运营能力,以此实现线下渠道盈利持续增长的目标。

为推动洗嵌产品发展,今年3月华帝成立线下洗嵌项目工作组,并推出性能、容量全面提升的JWV12-A2洗碗机,产品上市后屡获消费者好评。目前,洗碗机发展前景广阔,激烈市场竞争下,洗嵌项目工作组的成立,为促进华帝洗嵌产品发展,提供了制度、技术、渠道运营等多方面的保障与支持。

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 以高新产品为驱动

在研发创新上,华帝加大产品研发技术的投入,坚持以高新产品为驱动。今年华帝投入使用占地面积约4000㎡、投入近3000万元的新实验室,为开展创新研究工作,提供雄厚的硬件支持;7月,华帝以三好厨电标准为引领,发布多款创新产品,如全新套系产品宠爱套系、首款“沐浴定制化”的分人浴零冷水热水器、巨能洗干态洗碗机、全新形态近拢吸橱柜油烟机等。其中行业首创三腔形态的三腔烟机,一经上市,成为行业爆品,展现出强大的产品竞争力。除此之外,华帝的超薄壁嵌烟机、高能效灶具等也均达到行业领先水平。

以科学品牌为保障

在品牌建设方面,今年华帝提出“科学品牌”战略,同时启用新LOGO,不断深化品牌年轻化、高端化,加强与年轻消费者的连接。华帝未来的品牌战略方向,是践行科学品牌道路——打造三好厨电,赋能认真生活。一方面,华帝基于对新一代年轻消费者的观察及总结,提出“好用、好看、好清洁”的三好厨电新标准,进一步加深了Z世代对华帝品牌的好感度。另一方面,华帝将品牌价值主张升级为“认真生活”,以科学实证的精神,引领产品创新和厨房生活变革,让用户能够享受欢乐、缤纷的生活。通过这一系列措施,华帝实现了品牌转型升级,稳固建立新的品牌竞争优势。

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 华帝表示,下半年将继续以经营策略为指引,实现业绩规模、市场占有率、用户价值和运营、数智化四大能力稳步增长;加快高新技术应用、高颜值、高品质三新产品市场化转换速度;全力推进科学品牌转型落地。伴随着华帝经营策略逐步落地,2022下半年,华帝将持续保持稳步增长、稳中向好的发展态势,未来,也有望开启新一轮高速增长。